Tissot est-elle une marque de luxe? La réponse franche d’un détaillant Tissot
Réponse courte : pas au sens de Rolex ou d’Omega. Tissot est un vrai horloger suisse avec plus de 170 ans d’histoire, mais ses prix restent accessibles, surtout entre environ 500 $ et 1 500 $ CA. C’est la meilleure porte d’entrée vers l’horlogerie suisse, pas une montre de prestige.
On nous pose cette question au comptoir presque chaque semaine, souvent par quelqu’un qui tient une PRX et qui se demande si elle « compte ». C’est une bonne question. Tissot a l’histoire et la mention Swiss Made, mais son prix est loin de ce que la plupart des gens imaginent quand ils pensent « montre de luxe ». Voici comment on l’explique.
La place de Tissot dans l’horlogerie suisse
Tissot a été fondée en 1853 au Locle, dans le Jura suisse, et fait aujourd’hui partie du Swatch Group. Ce groupe possède des marques à tous les niveaux, et la façon dont il classe ses propres marques en dit long.
- Sommet du groupe : Breguet, Blancpain et Omega. Ce sont les vraies marques de luxe.
- Haut de gamme : Longines et Rado.
- Milieu de gamme : Tissot, avec Hamilton, Certina et Mido.
- Entrée de gamme : Swatch et Flik Flak.
Tissot est donc une marque suisse sérieuse, mais volontairement placée sous le niveau du luxe. Ce n’est pas une faiblesse, c’est tout l’intérêt de la marque.
Ce que vous obtenez vraiment pour le prix
C’est là que Tissot dépasse sa catégorie. Sur la plupart des modèles actuels, vous avez :
- Des mouvements suisses. L’automatique Powermatic 80 tient environ 80 heures hors du poignet. Vous l’enlevez le vendredi soir, elle tourne encore le lundi.
- Un verre saphir sur la plupart des modèles, beaucoup plus résistant aux rayures que le verre minéral.
- Un spiral en silicium sur les versions Silicium, qui résiste au magnétisme des téléphones, des ordinateurs et des fermoirs de sac.
- Une étanchéité de 100 mètres sur les modèles de tous les jours comme la PRX et la Gentleman.
Pour le prix, c’est difficile à battre, peu importe la marque suisse.
Là où Tissot n’est pas une montre de luxe
Pour être juste, il y a de vraies différences quand on monte vers Longines, Omega et au-delà :
- Les finitions. Les boîtiers et les mouvements Tissot sont bien faits, mais sans les finitions à la main des pièces plus haut de gamme.
- Le volume de production. Tissot fabrique en grande quantité. Pas de liste d’attente, pas d’« allocation ».
- Les mouvements. Le Powermatic 80 est fabriqué dans le Swatch Group et partagé entre plusieurs marques. Il est fiable, mais ce n’est pas un calibre exclusif maison.
Tissot face aux autres marques, côté prix
Voici ce que ces marques coûtent aujourd’hui en boutique, pour que vous voyiez l’écart.
| Marque | Positionnement | Prix en boutique ($ CA) |
|---|---|---|
| Seiko Presage | Japonaise, milieu de gamme | De 675 $ à environ 1 000 $ |
| Tissot | Suisse, milieu de gamme | De 475 $ à environ 2 900 $ |
| Rado | Suisse, haut de gamme | De 1 400 $ à environ 7 300 $ |
Une Tissot garde-t-elle sa valeur?
Honnêtement, la plupart non, et on préfère vous le dire avant l’achat. Comme presque toutes les montres de moins de quelques milliers de dollars, une Tissot perd une bonne partie de son prix à la revente une fois portée. La PRX a parfois fait exception, parce que la demande était si forte que certaines références étaient difficiles à trouver. Même là, on n’achèterait pas une Tissot comme placement. Achetez-la parce que vous allez la porter. On en parle plus en détail dans la Tissot PRX va-t-elle prendre de la valeur?
À qui s’adresse une Tissot
- Votre première montre suisse. C’est la façon la plus raisonnable d’y entrer.
- Un cadeau pour une graduation, une promotion ou un 30e anniversaire. Ça fait spécial sans être déraisonnable.
- Une montre de tous les jours qu’on n’a pas besoin de ménager. Le saphir et les 100 mètres d’étanchéité couvrent presque tout.
Si vous voulez une montre qu’on reconnaît de l’autre bout de la pièce comme un symbole de statut, ce n’est pas Tissot. Si vous voulez une montre suisse bien faite à un prix juste, c’est l’un des meilleurs choix.
LES MONTRES DE CET ARTICLE
Les questions qu’on nous pose sur Tissot
Les montres Tissot sont-elles fabriquées en Suisse?
Oui. Les montres Tissot portent la mention Swiss Made et la marque est toujours basée au Locle.
Tissot est-elle meilleure que Seiko?
Pas meilleure, différente. Tissot offre souvent le verre saphir et une plus longue réserve de marche. Seiko offre souvent plus de caractère au cadran pour moins cher. On les compare dans Seiko ou Tissot.
Tissot est-elle plus haut de gamme que Hamilton?
Elles sont à peu près au même niveau dans le Swatch Group. Hamilton a un style plus américain et militaire, Tissot plus sport et classique suisse.
Longines est-elle plus luxueuse que Tissot?
Oui. Longines est un cran au-dessus dans le même groupe, avec des prix plus élevés et des finitions plus traditionnelles.
Découvrez toute notre collection Tissot, ou venez en essayer quelques-unes à Place Longueuil. Essayer une PRX à côté d’une Gentleman à votre poignet en dit plus que n’importe quel article.